天津政法干警面试热点之对“雷人宣传语”的思考
热点概述
利川市是龙船调的故乡，素有“凉城”的美称。自6月以来，为了在重庆宣传推介利川旅游资源，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，不料却引起了社会各界的极大争议。利川市旅游局局长孙福民随后表示，不论广告效果如何，利川“凉城”被大家记住了。
相关评论
《“我靠”背后的宣传饥饿》：对于此次的“我靠重庆”，社科院世界传媒研究中心副主任王凤翔表示，该广告有些哗众取宠。他说，“靠”在书面语是临近的意思，但同时又有脏话的含义。此外，从广告的角度来讲，这个用词有违反广告法的嫌疑。这样的口号有损当地形象，并无实际价值。
《“我靠重庆”得改，地方政府思路更要改》：旅游局打出的是城市旅游宣传标语，代表的是地方政府形象，就必须谨言慎行，考虑再三。政府做任何一件事都必须爱惜自己的羽毛，维护良好的公众形象，才有公信力。
更严格地讲，从“宜春，一座叫春的城市”，到利川的“我靠重庆”，地方政府都难脱借机炒作、搏出位之嫌。正如有些网友提出的，为了出名有的地方政府利用广告词的“语带双关”引发公众的暧昧联想，从而制造轰动效应，达到“被人记住”的目的，哪怕被人记住的是恶名。这种急功近利的做法，即便在短期为地方发展带来经济收益，也是饮鸩止渴，不足取也。
《“我靠重庆”：注意力经济的过度争夺》：“我靠重庆”隐藏着精明的算计心理。说穿了，“我靠重庆”是对公众注意力的一次极力争夺，是对公众的“算计”，落脚点是旅游利益的攫取。众所周知，注意力经济是指最大限度吸引用户或消费者的注意力。在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力。谁要想拥有广大的市场，谁就必须争夺到大量的注意力。根据这样的逻辑，“不论广告效果如何，利川‘凉城’被大家记住了”的观点便得到了实现。
《“我靠重庆”旅游广告：“我靠”其实并不可靠》：一个地方的旅游业要得到长远的发展，知名度是一个方面，但终究要回到依靠旅游产品的丰富、旅游基础设施的完善、旅游服务的提高上来。也就是说，也许有人因为知道了你这个地方而前来观光旅游，但如果没有丰富的旅游产品、过硬的旅游服务等旅游要素作为支撑，那么游客的旅游，极有可能成为一锤子买卖。而且通过游客的口耳相传，一个游客可以让十个、几十个游客放弃来当地旅游的打算。
利川县有关方面在推出这一广告语的时候，并非没有想过它会引发争议，但是最终不但没有舍弃这样的广告语，反而故意利用了这种争议性来扩大宣传效果，说到底就是一种为达目的不择手段的做法。站在推广一个地方旅游业，发展旅游经济的角度来看，也不过是一种小聪明，小把戏，除了招致非议和反感之外，终究难成大器，正所谓“我靠”其实并不可靠。
模拟题
一些城市在发展当地旅游经济，提高知名度时，出现了一些雷人宣传语，如宜春的“宜春，一座叫春的城市”，再到近期引发很大争议的重庆利川宣传口号“我靠重庆”，对此你有什么看法。
参考解析
随着经济社会的发展，人们物质生活基本上得到了保障，生活水平在不断提升。与此同时，越来越多的人开始追求精神层面的满足和提升，对于生活品质的追求也越来越高。外出旅游作为一种健康的休闲娱乐活动已经成为很多家庭和个人的度假选择。
在此背景之下，全国各地的旅游经济获得了前所未有的发展机遇，很多旅游资源较为丰富的省市都逐步将发展旅游经济作为本区域经济发展的重要切入点。而提升城市知名度则是推动旅游经济发展的必要条件之一。
对于题目中提到的宜春、利川旅游局打出雷人宣传语的事件，我认为当地政府和旅游局出现此行为的最初目的是想通过另类宣传，提升本地的知名度，带动当地旅游经济的发展。但是当地政府和旅游局需意识到的是，城市旅游宣传标语代表的是地方政府的形象、一定程度上反映了当地的文化底蕴和地域特点，是为了提升城市良好形象。因此，宣传标语的措辞必须要谨言慎行，经得起推敲。
而从宜春的“宜春，一座叫春的城市”，到利川的“我靠重庆”，这些雷人宣传语制作都在某些层面利用网络语言或者广告词的“语带双关”，都是想通过引发公众联想，制造轰动效应，从而达到“被人记住”的目的。可以说，当地政府有借机炒作、搏出位之嫌。对于这一做法，我认为是急功近利的，是不正确的。也许对于提高当地的知名度有一定的帮助，但是公众记住的也只会是“恶名”，依靠这种思路和方法来发展当地旅游经济，是非常不可取的。
一个地方的旅游业要得到长远的发展，当地政府必须树立科学发展观，制定正确的、科学的发展规划，切勿投机取巧，弄巧成拙。要想实现健康可持续发展，当地政府和旅游部门必须要转变功利化、政绩化的发展理念，坚持求真务实的工作态度，遵循以人为本、因地制宜的发展原则，通过合理规划和开发旅游资源，丰富本地资源旅游产品、完善旅游基础设施、提升旅游服务等。逐步提升城市的知名度，特别是游客口中的“美誉度”，最终实现旅游经济的健康发展。
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